Handel in Bayern: WM-Gruppenphase kostet zweistellige Millionen
Der Fußball hat gesprochen, der Handel zahlt die Rechnung. Bayerns Einzelhändler verlieren durch das frühe WM-Aus der deutschen Nationalmannschaft erhebliche Umsätze. Der Handelsverband Bayern schätzt: Bei einem Einzug ins Achtelfinale hätten die Fanartikelverkäufe um eine zweistellige Millionensumme höher ausfallen können.
Fanartikel bleiben in den Regalen
Trikots, Schals, Fahnen und Fanzubehör: Das Geschäft mit Nationalmannschafts-Artikeln lebt vom Erfolg der Mannschaft. Scheidet Deutschland früh aus, bricht die Kauflaune der Fans schnell ein. Genau das ist jetzt eingetreten. Die Waren liegen auf Lager, der Käufer bleibt aus.
Der Handelsverband Bayern hat die potenziellen Einbußen beziffert. Eine zweistellige Millionensumme wäre bei einem weiteren Turnierverlauf zusätzlich in die Kassen geflossen. Dieses Geld fehlt nun. Für viele Händler ist das ein spürbarer Einschnitt im Halbjahresergebnis.
Gedämpfte Erwartungen von Anfang an
Die Händler waren nicht unvorbereitet. Die Erwartungen an das WM-Geschäft waren bereits vor dem Turnier verhalten. Die Skepsis gegenüber der Leistungsfähigkeit der Nationalmannschaft war groß, die Enttäuschung vergangener Turniere saß tief.
Viele Händler hatten ihre Bestellungen an Fanartikeln deshalb bereits zurückgefahren. Das dämpfte das Risiko, schränkte aber gleichzeitig das mögliche Umsatzpotenzial ein. Der erhoffte Fan-Boom blieb von Beginn an aus.
Gastronomie und Getränkehandel ebenfalls betroffen
Die wirtschaftlichen Folgen beschränken sich nicht allein auf Fanartikel. Auch Getränkehändler und Gaststätten spüren das frühe Ausscheiden. Während erfolgreicher WM-Runden steigen Bier- und Getränkeumsätze deutlich. Public-Viewing-Events entfallen, gemeinsame Spielabende auch.
Für die Gastronomie bedeutet das weniger Laufkundschaft an Spieltagen. Bestellmengen bei Getränkelieferanten sinken. Der gesamte Effekt eines langen Turnierwegs bleibt der bayerischen Wirtschaft verwehrt.
Kein Einzelfall: WM 2018 als Vergleich
Deutschland schied zuletzt 2018 in Russland bereits in der Gruppenphase aus. Damals verzeichnete der Handel ebenfalls massive Umsatzverluste im Fan-Segment. Das Muster wiederholt sich. Jedes frühe Aus kostet den Einzelhandel bares Geld.
Das Sommermärchen von 2006 gilt als Maßstab für das wirtschaftliche Potenzial eines erfolgreichen Turniers. Damals flossen Milliarden in den Handel. Seitdem sucht die Branche vergeblich nach einer Wiederholung dieses Booms.
Fazit
Das frühe WM-Aus trifft den bayerischen Einzelhandel zur Unzeit. Die Konjunktur ist angespannt, der Konsument zurückhaltend. Ein langer Turnierweg hätte echte Impulse gesetzt. Stattdessen bleiben Fanartikel unverkauft und Umsätze in zweistelliger Millionenhöhe aus. Für Bayerns Händler ist der sportliche Misserfolg auch ein wirtschaftlicher Dämpfer.
